Tesla Hentikan Autopilot, Fitur Penjaga Jalur Wajib Langganan $99/Bulan
Tesla Inc. secara resmi menghentikan paket standar "Autopilot" dan kini mewajibkan fitur penjaga jalur (lane-keeping) melalui skema langganan Full Self-Driving (FSD) seharga $99 per bulan. Kebijakan baru ini, yang efektif segera, menandai upaya signifikan perusahaan untuk meningkatkan pendapatan berulang di tengah tantangan penurunan penjualan dan profitabilitas yang menyusut.
Sebelumnya, paket Autopilot dasar Tesla menawarkan fitur bantuan pengemudi fundamental seperti *adaptive cruise control* dan penjaga jalur. Sementara itu, Full Self-Driving (FSD) adalah paket yang lebih komprehensif, mencakup navigasi di Autopilot, perubahan jalur otomatis, panggilan kendaraan (summon), hingga pengenalan lampu lalu lintas dan rambu berhenti. Keputusan ini menandai pergeseran fundamental dari model fitur dasar gratis atau berbayar sekali beli menjadi strategi pendapatan berbasis langganan, sejalan dengan tren di industri perangkat lunak. Meskipun perangkat keras dasar yang mendukung fitur-fitur ini sudah terpasang di kendaraan, akses fungsionalitas kunci kini sepenuhnya dikendalikan oleh langganan. Langkah ini juga dipandang sebagai upaya Tesla untuk memonetisasi investasi besar-besaran mereka dalam pengembangan teknologi FSD yang kompleks dan belum sepenuhnya terealisasi.
Kebijakan baru ini diprediksi akan menimbulkan beragam reaksi dari konsumen, terutama bagi pemilik Tesla yang membeli kendaraan dengan ekspektasi fitur penjaga jalur sebagai bagian dari paket dasar Autopilot. Bagi pembeli baru, biaya kepemilikan kendaraan secara efektif meningkat dengan adanya langganan bulanan wajib untuk fitur keselamatan dan kenyamanan krusial. Di sisi industri, langkah Tesla ini berpotensi menjadi preseden bagi produsen mobil lain untuk mengadopsi model langganan serupa untuk fitur bantuan pengemudi tingkat lanjut, mengubah lanskap kepemilikan dan monetisasi teknologi otomotif. Hal ini menyoroti bagaimana perusahaan teknologi berusaha menciptakan aliran pendapatan yang lebih stabil di pasar yang semakin kompetitif dan bergejolak.
